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湖北政务微信单月解析:“恩施发布”各类型微信文章阅读量分化明显

发布时间:2019-02-2314:37 来源:
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荆楚网客户端—荆楚网消息(记者 郭金富)2019年1月,“恩施发布”共推送微信文章87篇,平均阅读量约为7809次。单篇微信文章最高阅读量为4.6万次,此外,还有10篇阅读量超万次。当月单篇微信文章最低阅读量为1000次,另还有9篇微信文章阅读量不超过2000次。

1月份,政务微信“恩施发布”无一日断更,保持全勤。1月30日,“恩施发布”推送5篇微信文章,为1月份单日之最,另在19日、20日均只推送1篇微信文章,其他时间每日推送微信文章数量在2至4篇之间。

一、“恩施发布”1月份文章类型解析 

“恩施发布”1月份各类型微信文章占比图。(郭金富 制)

(一)各类型微信文章占比

“恩施发布”在1月共推送了7种类型的微信文章,在此期间,其微信文章选题主要聚焦主业,新闻宣传和政务工作类型占比突出,分别为40%和30%。生活服务、知识科普、商业广告、典型人物和活动等5种类型的微信文章,占比相对平均,为读者提供了更多的信息选择,凸显了政务微信内容的丰富性。

“恩施发布”1月份各类型微信文章平均阅读量图。(郭金富 制)

(二)各类型微信文章平均阅读量

1月份,“恩施发布”各类型微信文章平均阅读量分化明显,知识科普和政务工作类型微信文章平均阅读量均超过万次,但活动类型微信文章的平均阅读量不足2000次,仅约为它们的五分之一。而新闻宣传、生活服务等类型微信文章的平均阅读量处于中间梯队,在6400次至7500次区间浮动,彼此差距较小。

二、“恩施发布”1月份典型文章点评

(一)最高阅读量文章

1月9日,“恩施发布”推送微信文章《事关重大,州委书记、州长共同签发1号令!》,阅读量为4.6万次,传播效果良好,为本月之最。

该微信文章以恩施州脱贫攻坚推进会为主题,将脱贫攻坚作战方案、目标任务、榜样名单等信息进行了全面解读,内容详实,为恩施州各级政府部门开展脱贫攻坚工作提供了指示和参考。

此外,在标题制作中,通过“州委书记、州长”的嵌入,提升了微信文章的权威性和影响力,易引发恩施党员干部和贫困人员的共同关注。

(二)最低阅读量文章

《人民日报评论:用“学习强国”激发学习力量》微信文章,阅读量为1000次,在“恩施发布”1月份推送的众多微信文章中阅读量排名垫底。

这篇微信文章属于“拿来主义”,且在后续的排版和内容中没有更多的加工改造,无法给予读者更多的获得感。《人民日报评论:用“学习强国”激发学习力量》来源于“学习强国”学习平台,虽文内添加了视频,但内容也仅是对“学习强国”学习平台的介绍。

三、“恩施发布”单月文章亮点

(一)内容本土化

通过对“恩施发布”1月份微信文章浏览,其中不乏社会新闻和省内政策宣传,但“恩施发布”运营团队巧妙地添加了恩施元素,凸显了本土化。

如《省里发话了,恩施人的这部分福利可以提高》微信文章,主要内容为湖北省总工会发出的《关于调整基层工会职工集体福利标准的通知》,这本是与全省职工都密切相关的事,但“恩施发布”通过本土化的标题设计,与恩施州市民紧密相连。

又如《凭什么?其他地方逐渐消失,在恩施却被保存,还惊艳世界》微信文章,本是神农溪纤夫文化走廊景区的宣传推介,但巧妙的通过恩施与其他地方关于纤夫文化留存的横向对比,凸显本土文化的“惊艳”。

(二)标题设计独到

“恩施发布”运营团队对于微信文章标题的设计拟定,有其独到之处。在一月份期间,多篇微信文章标题令人感觉眼前一亮。

《她如此“高冷”,别不服,因为“华中第一”来了……》《恩施公安提醒:每到冬天,这个“杀手”都偷偷会潜入,杀人无形》《灯,等灯等灯!恩施最会搞气氛的小城又在拉仇恨了》等微信文章标题,均设有悬念,有“犹抱琵琶半遮面”的意味。

《这个在恩施的江苏人,刚刚用巴东方言难住了马云……》微信标题,则巧借了马云的网络引流属性。又如《纪录无人打破!恩施又摘全省第一,为啥开心不起来……》,通过“全省第一”和“开心不起来”设置矛盾对立,引发读者好奇。

(三)知识科普搭热点

1月份期间,“恩施发布”推送的知识科普类型微信文章平均阅读量达10269,排名所有类型中首位,这得益于其将知识科普与热点相结合。

《喜欢打麻将的恩施人,公安部提醒你搞清正常娱乐和赌博的区别》微信文章的推送时间,正值春节之际,而作为国粹的麻将,自然会出现在千家万户。“恩施发布”则通过对娱乐和赌博的详细区别解析,为广大群众过年聚会如何合法合规打麻将提了个醒。

《鹤峰客运车惊魂一刻!恩施人出门前一定要看看这个》微信文章,则通过近期发生的实际案例,对雨雪天气行车安全进行知识科普,阅读量也达到了2.9万次。

四、“恩施发布”文章阅读量提升建议

(一)提升活动类型微信文章活力

相较于“恩施发布”其他类型微信文章,其活动类型微信文章的内容设计和排版相对简单。如《2018年度中国有机茶十大品牌评选开始啦!请为家乡茶投一票!》微信文章,全文不足150字,内容也未展示若评选为中国有机茶十大品牌会带来哪些效益等更多的延伸信息,阅读量仅为1894次。

《最高168!恩施这些行业服务你满意吗?来打分,还送你现金红包!》《寒假福利!手慢无,这个“健康大礼”是送给孩子最好的新年礼物》等活动都具有很好的监督性和公益性,但阅读量均比较低。虽然活动类型微信文章在“恩施发布”推送中的占比较小,但该类型却是政务微信线上线下推广的重要手段,需要运营者通过内容构思和优化排版提升其活力。

(二)强化对“拿来主义”的改造

1月16日和25日,“恩施发布”分别推送了《“学习强国”重磅上线,恩施人的学习平台》《人民日报评论:用“学习强国”激发学习力量》微信文章,阅读量分别为1001次和1000次。而在1月1日,推送的《个税新政、电子证照、跨境电商优惠……这些便民新规今日起施行!》,阅读量也未超过1500次。

以上微信文章均是单一来源,若未收到必须原文转发要求的情况下,建议可对其进行改造。即便是内容无法增减,也可将重点字句进行美化处理,而在排版方面,改造优化的空间则更加大。

政务微信 恩施发布 【纠错】编辑:赵贝

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